Lüks markalar, Çin’in en son Covid dalgasının tüketici talebini kırdığını söylüyor


Çin’in perakende satışları, Covid kontrollerinin birçok insanı evde tutması ve alışveriş merkezlerini kapalı tutması nedeniyle Nisan ayında bir yıl öncesine göre %11,1 düştü. Resimde, şehir resmi olarak yeniden açılmaya başladıktan sadece birkaç gün sonra, 4 Haziran 2022’de Şanghay’da lüks bir mağaza görülüyor.

Hugo Hu | Getty Images Haberleri | Getty Resimleri

PEKİN — Oliver Wyman’ın özel olarak CNBC ile paylaştığı bir ankete göre, lüks markalar ülkedeki en son Covid karantinalarının ardından bu yıl Çin’deki işleriyle ilgili beklentileri düşürdü.

Çarşamba günü açıklanan anket sonuçlarına göre, lüks ve birinci sınıf tüketici markaları için öngörülen büyüme yüzde 15, yalnızca lüks markalar için yaklaşık yüzde 25 azaldı.

Rapora göre, premium ve lüks mal işletmeleri, birkaç ay önce tahmin ettikleri %18’lik artıştan keskin bir düşüşle, bu yıl anakara Çin’deki işlerinde yıllık bazda yalnızca %3’lük bir büyüme bekliyorlar. Bu, anket sonuçlarının ağırlıklı ortalamasına dayanmaktadır.

Oliver Wyman, Mayıs ayında üst düzey yöneticilerle yaptığı anketin, perakende satışlarda 50 milyar dolardan fazla temsil eden, birinci sınıf tüketim ve lüks mallarda danışmanlık firmasının 30’dan fazla müşterisini kapsadığını söyledi.

Kesin olmayan gelecek

Çin’deki en büyük gayri safi yurtiçi hasılaya sahip şehir ve yabancı iş için bir merkez olan Şanghay, bu bahar Çin’in Kovid salgınının en ağır darbesiyle karşı karşıya kaldı – bu, ülkenin 2020 başlarındaki pandeminin ilk şokundan bu yana ülkenin en kötüsü. Şehir insanlara evde kalmalarını emretti ve çoğu işletme 1 Haziran’da yeniden açılmaya çalışmadan önce iki aylığına kapanacak.

“Gelecekteki Covid’in ne olacağına dair hala çok yüksek bir belirsizlik var” [measures] Çin’de,” Oliver Wyman’ın müdürü Kenneth Chow bu hafta bir telefon görüşmesinde söyledi.

“Tüketici güveninin sağlanıp sağlanmadığı konusunda büyük bir şüphe var. [can] 2020 ve 2021’de olduğu gibi hızla iyileşin” dedi ve firmanın yöneticilerle yaptığı röportajlara atıfta bulundu.

Çin’in perakende satışları, yılın ilk üç ayındaki %3,3’lük artışın ardından Nisan ayında bir yıl öncesine göre %11,1 düştü. Çin’deki tüketici harcamaları, pandeminin ilk aşamasından hiçbir zaman tam olarak toparlanamadı ve Covid üçüncü yılına girerken, insanlar gelecekteki gelir konusunda giderek daha fazla endişeleniyorlar.

Çin’in en büyük 31 kentindeki işsizlik oranı, 2020’nin en yüksek seviyelerini aşarak Nisan ayında %6,7’ye ulaştı – 2018’de kayıtların başlamasından bu yana en yüksek seviye.

“Görünüşe göre bu sefer varlıklı Z Kuşağı [age 25 or younger] Özellikle iş güvenliği eksikliği ilk kez uğraşmak zorunda oldukları bir şey olabileceğinden farklı tepki verebilir” dedi. – oluk sürecek.”

Oliver Wyman’ın raporuna göre, kilitli olmayan alanlarda bile, müşteri anekdotları mağaza içi trafiğin %50’den fazla düştüğünü ve gerçekten satın alma yapan ziyaretçilerin yüzdesinin %30’a kadar daha düşük olduğunu söyledi.

Çin, virüsü kontrol etmeye çalışmak için seyahat kısıtlamaları ve hızlı kilitlenmeler kullanan katı bir “dinamik sıfır-Covid” politikası sürdürüyor. Strateji, ülkenin 2020’de hızla büyümeye dönmesine yardımcı olurken, bu yılki omikron varyantının daha yüksek bulaşıcılığı, virüsün kontrol edilmesini zorlaştırdı.

Gelecek yıla bakıldığında, ankete katılanlar gelecekteki büyüme konusunda daha temkinli davrandılar ve Çin’deki işlerinin %20’den fazla büyümesini bekleyerek – önceki %40’tan yalnızca %12’ye düştüler.

Raporda, markaların artık Çin anakarasındaki işlerinde gelecek yıl ortalama %11 büyüme beklediklerini ve yalnızca %6’sının büyümeyi planlamadığı belirtildi.

Parlak noktalar

CNBC Pro’dan Çin hakkında daha fazla bilgi edinin

Raporda, daha uzun vadeli bakıldığında, Çin tüketici tasarruflarının yüksek seviyelerinin tarihsel olarak gelecekteki harcamaların iyi bir göstergesi olduğu belirtildi.

Çin Halk Bankası tarafından yapılan bir ankete göre, ilk çeyrekte Çinli hane halkının tasarruf etme eğilimi 2002’den bu yana en yüksek seviyeye ulaştı.

Chow, “Tüketici güveni yeniden sağlandığında ve ayrıca Covid kilitleme önlemleri gevşetildiğinde, kilidi açılacak çok daha iyi bir harcama seviyesi olacak.” Dedi. Ancak “Covid önlemlerinin ne zaman rahatlayacağı sorusu hala devam ediyor.”

Oliver Wyman’ın araştırması, en iyimserlerin Çin’in Temmuz gibi erken bir tarihte tam bir toparlanma yapmasını beklediğini, kötümserlerin ise gelecek yıla kadar normale dönüş beklemediğini ortaya koydu. Raporda, “Tarafsız görüş, bu yıl Ekim ayı civarında gerçekleşecek kısıtlayıcı politikalara son veriyor” dedi.



Kaynak : https://www.cnbc.com/2022/06/15/luxury-brands-say-chinas-latest-covid-wave-whacked-consumer-demand.html

Yorum yapın