Güzellik pazarı araştırması: Sosyal medyada 8500 kişi içerik üretiyor

Araştırma şirketi Ipsos ve L’Oréal Türkiye, hoşluk pazarına yönelik birden fazla araştırmayı derleyerek “Ayna Ayna Söyle Bize: Hoşluk Pusulası Nedir Ülkemizde” isimli çalışmanın sonuçlarını açıkladı. Rapora nazaran, Türkiye’de kişi başına düşen hoşluk harcaması 40 Euro ile düşük düzeylerde. Hoşluk eseri kullananlarda kişi başı hoşluk harcaması ise yıllık 196 Euro düzeyine çıkıyor. Avrupa’da bu sayı 339 Euro’ya ulaşıyor.

– Türkiye hoşluk pazarında en büyük hissesi yüzde 24’ü ile cilt bakımı kategorisi oluşturuyor. Onu sırasıyla saç bakımı, makyaj ve hijyen, parfüm ve saç boyası takip ediyor.

– Makyaj kategorisindeki satılan her 10 eserden 4’ü Z nesli tarafından satın alınıyor.

– Her 10 erkekten 9’u bir hoşluk eseri kullanıyor. Şimdi pazardaki hisseleri yüzde 15 düzeylerinde olsa da önümüzdeki 3 yıllık periyotta büyümeye olan katkılarının yüzde 30 civarı olacağı öngörülüyor.
Her 10 erkekten 7’si bir cilt bakım sıkıntısına sahip ancak yalnızca 2’si cilt bakım eseri kullanıyor.
En çok kullandıkları hoşluk eserleri tıraş eserleri, deodorant, parfüm, saç şekillendiriciler.

YILDA 150 BİNDEN FAZLA İÇERİK ÜRETİLİYOR

L’Oréal Türkiye Ülke Genel Müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen, toplumsal medyanın tesirine dikkat çekerek, şu bilgileri aktardı: “Türkiye’de satılan her hoşluk eserinden 4 tanesi e-ticaret üzerinden satılıyor. Satın alma oranı yüzde 40’larda olsa da araştırma yapanların birden fazla çevrimiçi platformlarda araştırmalarını yapıyor. Toplumsal medya etkileyicileri, influencer dediğimiz bireyler. Türkiye’de 2024 yılında 8 bin 500 kişinin güzellikle ilgili içerik ürettiğini görüyoruz ve 150 binden fazla içerikten bahsediyoruz. Bunların yüzde 50’si makyaj kategorisinde. Bizim 20 tane dijital hoşluk servisimiz var. Bunlarda ortalama 16 farklı hoşluk görünüşü deneniyor. Bu ruj yahut saç çeşidi olabilir. Ortalama ise dijital servislerde 72 saniye geçiriliyor.”

(HABER MERKEZİ)