Dijital Haber Raporu 2022: Yayıncılar gençlerin ilgisini çekmek için mücadele ederken haberlerden kaçınma artıyor


Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu’nun bugün yayınlanan son baskısı, haber endüstrisinin geleceğini tanımlayan ana trendlerden bazılarının altını çiziyor. İşte araştırmadan bazı önemli noktalar ve raporun tamamı mevcut burada.

Artan sayıda insan haberlerden kaçınmayı tercih ediyor

Bu yılki raporun önemli bir konusu, seçici haber kaçınma, birçok insanın haberlere maruz kalmalarını aktif olarak sınırlamasına neden olan bir davranış. En son veriler, 2017’den bu yana haberlerden kaçınmanın Brezilya’da (burada %54’ü sık sık veya bazen haberden kaçındığını söylediği) ve Birleşik Krallık’ta (%46) iki katına çıktığını ve ankete katılan tüm pazarlarda arttığını gösteriyor. Ankete katılanların %38’i, 2017’deki %29’dan, tüm ülkelerde ara sıra veya sıklıkla haberlerden kaçındıklarını söylüyor.

Seçici yeni kaçınmanın nedenleri değişse de, bazı ortak temalar gözlemlenebilir. Bazı insanlar, haber gündeminin tekrarlanmasından dolayı ertelediklerini veya haberlerden yıprandıklarını bildirdiler. Pek çoğu, özellikle 35 yaşın altındakiler, haberlerin ruh halleri üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu söylerken, bazıları da güvenilir olamayacağını düşündükleri için haberlerden kaçınıyor.

“Bu bulgular haber endüstrisi için özellikle zorlayıcı. Siyasi krizler, uluslararası çatışmalar ve küresel salgınlar gibi gazetecilerin en önemli gördüğü konular, özellikle genç veya ulaşılması daha zor olanlar arasında bazı insanları haberlerden uzaklaştıran konular gibi görünüyor.

Rapor, haberlerden kaçınmaya ek olarak, giderek artan sayıda insanın konu haberlere kulak asmadığına dikkat çekiyor: haberlere olan ilgi, pazarlarda 2017’de %63’ten 2022’de %51’e düştü. Başka bir veri noktası, oranı takip ediyor. Haberle hiç ilgilenmeyenlerin oranı: ABD ve Japonya, en büyük bağlantısız haber tüketicisi gruplarına sahipti (her iki ülkede de %15), ancak bu grup İngiltere’de (%9), Fransa’da (%8) da önemli. ) ve Avustralya (%8).

Haberlere güven, Covid artışından sonra tekrar düşüyor

Haber tüketicilerinin haberlere olan güveni geçen yıl Coronavirus pandemisi sırasında artmış olsa da, en son rapor, güvenin ankete katılan ülkelerin neredeyse yarısında azaldığını ve sadece yedisinde arttığını ortaya koyuyor. Ortalama olarak, %42 çoğu habere çoğu zaman güvendiklerini söylüyor. Rakam ABD’de en düşük, üç puanlık düşüşle %26’ya ve en yüksek Finlandiya’da (%69) bulunuyor.

Gerçekten de, daha uzun bir zaman ölçeğine ilişkin veriler, azalan güvenin daha uzun vadeli bir fenomen olduğunu gösteriyor ve rapor, ankete katılan ülkelerin çoğunda, pandemi sırasında güvendeki artışın belki de sadece kısa vadeli bir değişiklik olarak görülmesi gerektiğine işaret ediyor. uzun vadeli trenddeki bir değişimden daha fazla.

Güven sorunu ve haber tüketicilerinin haber markalarıyla nasıl ilişki kurduğuyla ilgili olarak, araştırma, çoğu insanın e-posta adreslerini haber web sitelerine kaydetme konusunda hâlâ isteksiz olduğunu ortaya koyuyor: yalnızca %32’si haber sitelerinin kişisel verilerini sorumlu bir şekilde kullanmasına güvendiklerini söyledi.

Haberler için ödeme yapmak: büyüme dengeleniyor olabilir

Gittikçe daha fazla yayıncı okuyucu gelir modellerine yönelirken ve birçok haber markası dijital aboneliklerinde başarı elde ederken, rapor, bir trend olarak dijital aboneliklerin/üyelik planlarının artık Arjantin, Kolombiya, Japonya’daki yayıncılarla birlikte dünya çapında yayıldığını belirtiyor. Nijerya ve Kenya ödeme duvarlarını başlatıyor.

Bununla birlikte, çevrimiçi haberler için ödeme, yalnızca az sayıda zengin ülkede önemli ölçüde artmaktadır. Başka yerlerde, bu büyüme dengeleniyor olabilir: ödemenin nispeten yaygın olduğu 20 ülkede, %17’si çevrimiçi haberler için ödeme yaptı – geçen yılla aynı rakam. Rapor, bunun bazı pazarların dijital abonelikler açısından daha olgun bir aşamaya ulaştığının bir işareti olabileceğini belirtiyor.

İnsanların abone olmayı tercih ettiği markalar açısından, rapor, çoğu insanın aynı birkaç ulusal markaya abone olmayı seçmesiyle birlikte, pazar yoğunlaşmasına dair daha fazla kanıt sunuyor. Bu, elbette, okuyucuları gazetecilikleri için ödeme yapmaya giderek daha fazla ikna etmeye çalışan yerel başlıklar için bir meydan okumadır.

ABD ve Avustralya’da abonelerin yarısından fazlası iki veya daha fazla abonelik için ödeme yaparken, başka yerlerde çoğu ücretli haber tüketicisinin yalnızca bir aboneliği var.

Ayrıca, tüketiciler enflasyon ve artan enerji fiyatları ile karşı karşıya kaldıkça, bunun medya abonelik kararlarını da etkilemesi muhtemeldir. Raporda, yaşam maliyeti krizi ilerledikçe, giderek daha fazla insanın ödemeye hazır oldukları abonelik hizmetlerinin sayısını yeniden değerlendirmesinin bekleneceğini ve haber endüstrisinin tüketiciyi etkileyen bu daha geniş eğilimlerden bağışık kalma olasılığının düşük olduğu belirtiliyor. davranış.

Özellikle gençler arasında haberlere yan kapıdan erişim daha yaygın hale geliyor

Haber tüketicilerinin gazeteciliğe erişmek için kullandıkları yollar giderek daha çeşitli hale geliyor ve yalnızca %23’ü haber yolculuğuna bir haber sitesi veya uygulamasıyla başlamayı tercih ediyor. Gençler ve özellikle 18-24 yaş arasındakiler arasında, web siteleri ve uygulamalarla bağlantı özellikle zayıftır, çünkü bu grup haberlere sosyal medya, arama ve mobil toplayıcılar gibi yan yollardan erişmeyi tercih etmektedir.

TikTok artık bu yaş grubunun %40’ına ulaşıyor ve bunların %15’i haber için sosyal platformu kullanıyor. Instagram ve YouTube gibi diğer görsel odaklı platformlar da bu grup içinde haberlere erişim açısından daha popüler hale gelirken, Facebook dijital yaşamlarında giderek daha küçük bir ayak izine sahip olmaya devam ediyor.

Belki de haberlere erişmenin bu daha parçalı yolunun bir sonucu, insanların orijinal olarak tam raporlamaya dahil edilen bağlamı kaçırabilmeleridir. Gerçekten de rapor, 35 yaşın altındaki birçok kişinin ve daha az eğitimli grupların ana akım gazeteciliği anlamada yaşadığı zorluğun altını çiziyor. Avustralya, ABD ve Brezilya’da, haberden kaçınan gençlerin yaklaşık %15’i, haberleri takip etmeyi zor bulduklarını söylüyor – bu, eski haber tüketicilerinden çok daha yüksek bir oran.

Ukrayna’daki çatışmanın haberlere ilgi üzerinde önemli bir etkisi olmadı

Raporun temel aldığı ana anket Rusya-Ukrayna ihtilafı başlamadan önce gerçekleşmiş olsa da, işgalin haber sektörünü nasıl etkilediğini daha iyi anlamayı amaçlayan beş ülkeye yönelik bir takip anketi. Diğer büyük dünya olayları sırasında olduğu gibi, insanların krizden haberdar olmak için diğer haber kaynaklarından daha fazla TV haberlerine yöneldiğini tespit etti.

Haberden kaçınmayla ilgili daha önceki bulgularla ilgili olarak, rapor, ankete katılan bazı ülkelerde, çatışma başladığından bu yana haberlerden kaçınanların oranının arttığını belirtiyor.

“İnsanların haberlerden kaçınmasının ana nedenlerinden birinin ruh halleri üzerindeki olumsuz etkisi olduğunu biliyoruz, bu nedenle çatışmanın derinden iç karartıcı ve endişe verici doğasının daha fazla insanın ondan uzaklaşmasına neden olması şaşırtıcı olmaz.” rapor notları.

Daha geniş anlamda, çatışmanın insanların haberlerle ne kadar meşgul olduğu üzerinde karışık bir etkisi oldu. Polonya’da (Ukrayna’ya komşu bir ülke) haberlere olan ilgi önemli ölçüde arttı (%7 arttı). Ancak incelenen diğer ülkelerde, işgal, azalan ilgi düzeylerini tersine çevirmek için çok az şey yaptı, çünkü bunlar etkilenmedi veya düşmeye devam etti.

***

Raporun tamamı okunabilir burada. En son haber endüstrisi trendleriyle ilgilenen WAN-IFRA Üyeleri, buradan erişilebilen World Press Trends Outlook 2022 raporunu da indirebilir.



Kaynak : https://wan-ifra.org/2022/06/digital-news-report-2022-news-avoidance-is-rising-as-publishers-struggle-to-engage-the-young/

Yorum yapın